您不想将营销预算浪费在那些尚未准备好转化的用户的点击上。确保您的 PPC 关键字列表针对明确打算与您的企业完成操作的搜索者。
大部分关键词搜索量高，但竞争程度低，且每次点击费用平均
当您使用在线工具协助您进行PPC关键词研究时，您很可能会了解到三个主要关键词特征：
- 量：关键字的估算搜索量 比利时电报数据 显示特定区域或时间范围内针对该关键字的搜索次数（平均而言）。搜索量越高，关键字越受欢迎，这意味着您的广告展示的机会就越多。
- 竞争程度：这是根据有多少其他企业竞标您的关键字来估计您的关键字的竞争程度的评级。竞争越激烈，意味着页面上可能会有很多其他广告，您可能需要巧妙地修改广告文案，以使您的企业脱颖而出。
- 平均每次点击费用：您选择的关键字研究工具也可能估算关键字的平均每次点击费用(CPC)。显然，较低的平均每次点击费用是极好的，但不要让较高的估算值阻止您为您的业务选择最佳关键字。大多数帐户都会有各种高成本和低成本的关键字。
根据您的工具，平均每次点击费用 (CPC) 可能会显示为关键字的最低和最高平均出价，就像 WordStream 的免费关键字工具中的这个示例一样。
设置匹配类型
需要为列表中的每个 PPC 关 这些排放究竟是谁的？ 键字分配一个匹配类型。这告诉 Google 或 Microsoft 您希望关键字仅与特定类型的搜索匹配，具体到什么程度。多年来，匹配类型发生了变化，但以下是目前您可以选择的匹配类型：
- 广泛匹配：广泛匹配是限制最少的匹配类型，它会针对与您的关键字上下文相关的任何搜索展示您的广告。
- 词组匹配：词组匹配是限制的中间形式，它将您的广告与任何与您的关键字类似的搜索联系起来。
- 完全匹配：最严格的匹 谎言数据 配类型，完全匹配仅允许您的广告针对与您的关键字同义的查询进行展示。
我们稍后会在“操作方法”步骤中介绍如何选择匹配类型，但现在，请记住，您可能正在考虑的任何关键字也需要分配给它们匹配类型 – 这可能会影响该关键字的行为。
为什么PPC的关键词研究很重要？
您需要将关键字置于最佳状态，以最大化广告策略的营销投资回报率。事实上，PPC 平均每花费 1 美元可带来 2 美元的回报，即投资回报率为 200%。此外，与本地 SEO 相比，PPC 产生的网站访问者数量是本地 SEO 的两倍（但将这两者作为营销策略的一部分非常重要！）。
但是，为了让您的业务成为这些惊人统计数据的一部分，您需要制定紧密结合的 PPC 关键字研究计划。